Missä on lehti naiselle, joka ei löydä kohderyhmäänsä
Se ainutlaatuiseksi lehdeksi voimavuosiaan elävälle naiselle itseään mainostava korkeakiiltoinen ökyläpyskä osui silmilleni anopin kätköistä. Koska mieleni halasi testata, olisiko minussa potentiaalia kohderyhmäksi nyt, kun vihdoinkin olen saanut peloteltua sen ET-lehden kaupustelijan kintereiltäni, oli ihan pakko peilata itseäni lehden kohderyhmään. Olisinko valovoimainen, maailmaan valppaasti ja moniarvoisesti suhtautuva nainen, joka on oppinut sanomaan ei ja minä. Siinähän ne ovatkin tärkeimmät sanat, ajattelin ja aloin suhtautua valppaasti ja moniarvoisesti.
Kun lehdessä oli käsitelty kasvojen kohotus akupunktiolla ja 3x nautin elämästä omilla ehdoillani, olin jo heittää toivoni. Ei minusta ole kohderyhmäksi, ajattelin. Kunnes käänsin sivun, jossa Lancome kertoi, että uusimpien kasvojenkohotustekniikoiden inspiroimana se oli kehittänyt huikean innovaation, R.A.R.E.(tm) -teknologian, joka auttaa kiinteyttämään ihoa ja uudelleenmuotoilemaan kasvonpiirteitä. Tässä ihmeaineessa ainutlaatuinen oligopeptidi vahvistaa kollageeniverkoston rakennetta, ja auttaa taistelemaan kasvonpiirteiden veltostumista vastaan. Ja mikä parasta: ohessa oli näyte tuota ihmeainetta, jota tietenkin heti naamaani läpystelemään. Aamulla haastattelin huonekunnan jäsenistöä, että olivatko kasvonpiirteeni uudelleenmuotoiltuneet. Eivät kuulemma olleet.
Onneksi. Sillä jos olisin muotoiltunut uudelleen, olisin ollut pakoitettu tunnustamaan osoittautuneeksi kohderyhmäläiseksi ja minun olisi nyt pakko ostaa 800 euron kenkiä ja 500 euron huiveja ja varmaan olisi ihan pakko myös alkaa käyttää liian lyhyita Burberry-housuja.
Miksei mikään lehti ilmoittaudu olemaan lehti naiselle, joka ei osaa sanoa ei eikä minä ja joka ei osaa pitää kuin farkkuja vaikka neulemekot olisivat just nyt niin se juttu. Naiselle, joka tuntee iloa oudoista asioista, kuten ylilujaa soivasta Patesta autoradiossa sekä ainutlaatuisesta Erityisavustajasta, joka ei käy punttisalilla mutta osaa tehdä sytykkeitä karsean kokoisella tylsällä kirveellä ja rakastaa musiikkia, kirjallisuutta, olutta ja laatuisaa makkaraa sekä sietää minun uudelleenmuotoiltumattomat makkarani herrasmiesmäisellä tyyneydellä. Näitä perustavaa laatua olevia arvoja Sara ei korostanut lainkaan.