Jatketaanpa vielä hieman Danone Activia -jogurtilla. Tuurna oli saanut vastauksen kysymykseensä mistä tv-mainoksen luvut oli repäisty. Sari Saari Danonen kuluttajapalautteista oli kertonut taustoja. Kyse on siis samasta tutkimuksesta, jonka mukaan 82% 1354:stä kyselyyn vastanneesta kärsii ruonsulatusongelmista. Näistä tutkimukseen osallistuneista 3/4 suosittelee Danone Activiaa myös muille. Öh? Mitä häh? Tässä on jotain hämärää. Jos suosittelee tuotetta myös muille, voisi siitä päätellä suosittelijan käyttävänkin sitä.

Mainostoimisto Young & Rubicam Finland Oy kehuu olevansa Danonen markkinoinnin takana. Toimistossa ovat kovasti ylpeitä, sillä Danone Actimelin markkinaosuus segmentissään (joka on siis mikä?) on noussut lähes puoleen. Tuon jälkeen ollaan kai lanseerattu Activia, joka on samantapainen tuote vähemmällä vedellä. Jogurteissa, vanukkaissa ja rahkoissa Danonen markkinaosuus on Suomessa 15,7 prosenttia Danone Finlandin omien laskelmien mukaan.

Ilman mitään parempia tietoja arvaan korkeintaan neljän miljoonan suomalaisen syövän jogurttia, rahkaa tai vanukasta. Silloin reilut 600 000 suomalaista syö Danonen tuotteita. Jos noista tuotteista Activian/Actimelin osuus olisi (taas puhtaasti hihastani repäisemä luku) vajaa puolet, päästään lukuun, jonka mukaan noin viisi prosenttia kansalaisistamme popsii Danonen terveysvaikutteisia jogurtteja. Tuo luku vastaisi paremmin oman kyselyni prosentteja.

Jos vain viisi prosenttia kansalaisista mättää Activiaa nassuunsa, miten 75 prosenttia kansalaisista voi suositella sitä? Emmehän me voi olla niin tyhmä kansa? Emmehän?

Ahdistaa.